Co je důležité znát pro vytváření AWQL reportů

AWQL (The AdWords Query Language) umožňuje stahovat Adwords reporty pomocí API, případně Adwords skriptů. Tento jazyk je velmi podobný SQL syntaxi.

• Pro dokumentaci k AWQL
• Náš generátor AWQL dotazů

Jaké reporty jsou pro PPCčkaře zásadní

1. Account Performance
2. Ad Group Performance
3. Campaign Performance
4. Final URL
5. Keywords Performance
6. Search Query Performance
7. Shopping Performance

Výše uvedené reporty jsou ty, které je třeba nejčastěji řešit. Každý report má svoje metriky a dimenze, které je možné stahovat. Pro představu, jaké hodnoty jednotlivé metriky vracejí je dobré nahlédnout do dokumentace, podíváme se například na campaign performace na dimenzi campaign status. Údaj, který hledáme, je Predicate values a dokumentace nám ukáže, jaké hodnoty se zde mohou objevit. Díky tomu jsme schopni použít například CampaignStatus = ENABLED jako podmínku pro pouze aktivní kampaně.

Jaké jsou obecné pasti AWQL

• Klíčové slovo se jmenuje Criteria
• Pokud chci k datům vytáhnout do sloupečku název kampaně je nutné jej uvést v rámci části SELECTu: SELECT CampaignName
• Status klíčového slova se jmenuje Status.
• V rámci filtrace je možné používat pouze AND podmínky – nelze použít STATUS = PAUSED OR Clicks < 5
• Pokud chci data vytáhnout například po týdnech, je nutné přidat sloupec WEEK v rámci reportu.
• Není možné kombinovat některé metriky. Pokud například budu stahovat výkon kampaní dle jednotlivých konverzních kódů, není možné již stahovat náklady apod.
• Kromě toho, že nemohu kombinovat některé metriky a dimenze, nenajdu také na všech úrovních všechny sloupečky. Například vyhledávací dotaz nemá QS.

Account performance report

• Výborné pro reporting výkonu celého účtu.
• Nemohu filtrovat například všechny aktivní kampaně.
• Výborné v kombinaci se sloupečky Week, Month, Month, Device, Date, kde mohu výkon rozdělit dle časového úseku, který potřebuji.

Ad Group performance report

• Výborné pro sledování výkonu reklamních sestav. Je dobré používat všechny důležité dimenze:
  • AdGroupName
  • AdGroupStatus – pro filtraci
  • CampaignName
  • CampaignStatus – pro filtraci
• Důležité metriky vše od nákladů, konverzí a dalších základních věcí.

Campaign performance report

• Dobré pro sledování výkonu kampaní, opět, stejně jako výše, nezapomenout na dimenze:
  • CampaignName
  • CampaignStatus

Final URL report

• Výborný report pro sledování výkonu vstupních stránek, případně pro URL checkery.

Keywords performance report

• Výborný report pro sledování výkonu klíčových slov.
• Důležité dimenze:
  • CampaignName
  • CampaignStatus
  • AdGroupStatus
  • AdGroupName
  • Criteria – text klíčového slova.
  • Status
  • QualityScore
  • SearchPredictedCtr – jaké je Vaše CTR z pohledu QS
  • PostClickQualityScore – relevance vstupní stránky.
  • CreativeQualityScore – relevance reklamy.

Search Query performance report

• Report pro přehled vyhledávacích dotazů v rámci PLA a Search kampaní.
• Je dobré si rozdělit PLA a search kampaně v rámci filtrace reportu.

Shopping performance report

• Výkon jednotlivých produktových skupin, případně produktů v rámci Vašeho feedu.
• Je možné reportovat výkon i produktů, které již neinzerujeme.
• Bohužel v reportu není cena produktu ani jeho název.